12月4日上午，山东大学文化产业研究院副院长、文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室主任、农工党山东省文体委副主任、济南工艺美术学会会长昝胜锋在艺文楼公共十五教室为我院文化产业管理专业师生作了“文化品牌：定位、共鸣及其策略设计”为主题的学术报告。讲座由院长王凤苓教授主持。
讲座伊始，昝胜锋深入剖析了文化品牌定位在当今竞争激烈市场环境中的重要性。通过列举德云社、小米、腾讯游戏、浙江小百花越剧团、董宇辉、娃哈哈与农夫山泉等多个生动实例，昝胜锋指出，品牌定位实际上是在目标顾客心智中占据独特价值地位的关键所在，其战略意义等同于公司竞争战略。在谈及品牌共鸣时，昝胜锋着重强调，共鸣是品牌取得成功的重要因素，它涵盖了行为忠诚度、态度依附、社区归属感和主动介入四个层面。随后，昝胜锋详细分享了文化品牌策略设计的思路与方法。他以泰安、西西弗书店、简一瓷砖、宋城等为典型案例，阐述了在当前消费模式不断转变、市场需求日益多元化的背景下，文化品牌应勇于打破行业界限，积极推动文化与旅游、商业、科技等多领域的深度融合。此外，昝胜锋还提及了品牌元素塑造、第三方背书、公益营销和例外管理等重要策略。他指出，文化品牌的创新实质就是“工匠精神”与“企业家精神”的有机结合。
最后，文化产业管理系主任唐月民教授对此次报告进行了总结。他指出昝胜锋的讲座有三个鲜明的特点。一是主题深刻，昝胜锋将文化品牌核心定位为人，这是文化品牌建设中至关重要的思考方向；二是内容深入，昝胜锋通过大量鲜活的文化品牌案例，深入地揭示了企业定位与消费者需求的契合才是实现品牌持久发展的关键因素；三是意蕴深远，昝胜锋提出了文化品牌建设的生态化方向，这是文化企业未来布局的趋势。
会后，昝胜锋为我院文化产业管理研究、艺术管理研究等方向的硕士研究生进行了一场别开生面的师生座谈会。会上，昝胜锋针对同学们提出的文化品牌建设领域备受关注的品牌联名问题、社交软件壁垒，以及中国动画电影的跨文化传播等问题进行了耐心的解答。现场讨论气氛热烈，我院师生深受启发。
